• Autor: Jan Vavřík
Nur wenige Marken haben es im letzten Jahrzehnt geschafft, eine so starke Fangemeinde aufzubauen wie OnePlus. Leistungsstarke Smartphones, das flüssig laufende OxygenOS und der Slogan „Never Settle“ haben das Unternehmen zu einem der interessantesten Hersteller von Android-Smartphones gemacht. Nun gibt es jedoch eine Nachricht, die viele Fans nicht erfreuen wird. OnePlus stellt die Markteinführung neuer Geräte in Europa und Nordamerika offiziell ein. Bestehende Kunden müssen jedoch nicht befürchten, dass sie ihre Garantie, den Kundendienst oder den Software-Support verlieren. Was genau ändert sich und warum hat sich der Hersteller entschieden, Europa zu verlassen?
Das Unternehmen OnePlus wurde Ende 2013 gegründet, und schon sein erstes Smartphone, das OnePlus One, sorgte unter Android-Fans für regelrechtes Aufsehen. Es bot damals Spitzenhardware zu einem deutlich niedrigeren Preis als die meisten etablierten Flaggschiff-Modelle an, was ihm den Spitznamen „Flaggschiff-Killer“ einbrachte. Der Slogan „Never Settle“ wurde zum Symbol der gesamten Marke und trug dazu bei, eine außerordentlich treue Nutzergemeinschaft um sie herum aufzubauen.
Im Jahr 2015 weitete OnePlus den offiziellen Vertrieb auch auf unser Land und weitere europäische Länder aus. Das Portfolio der Marke wurde nach und nach um erschwinglichere Modelle der Nord-Reihe, Tablets, Smartwatches sowie kabellose Kopfhörer. Auch bei Alza haben wir im Laufe der Jahre eine Reihe von Testberichten, Vorabberichten und Nachrichtenartikeln zu OnePlus-Smartphones veröffentlicht, zuletzt beispielsweise zu den Modellen OnePlus 15 oder OnePlus 15R. In mehr als zehn Jahren hat sich die Marke einen festen Platz unter den Herstellern von Android-Smartphones erobert und stellte für viele Nutzer eine interessante Alternative dar.
Nach früheren Spekulationen ist nun die offizielle Bestätigung eingetroffen. OnePlus stellt die Einführung neuer Produkte in Europa und Nordamerika ein. Die Entscheidung betrifft alle neuen Produkte der Marke, also Smartphones, Tablets, Wearables und weiteres Zubehör. Die neuen Generationen dieser Geräte werden offiziell nicht mehr auf unseren Markt kommen.
Das Unternehmen bezeichnet diesen Schritt als Teil einer Änderung seiner Geschäftsstrategie. Gleichzeitig bestätigt es, dass der Kundensupport, der Service sowie die Erfüllung der Gewährleistungsverpflichtungen gegenüber bestehenden Nutzern weiterhin gewährleistet bleiben. Für die europäischen Fans endet damit ein mehr als zehnjähriges Kapitel einer der prägendsten Marken der Android-Welt.
Die Entscheidung betrifft keine Geräte, die bereits auf den Markt gebracht wurden. Diese bleiben bis zur Erschöpfung der Lagerbestände im Verkauf, und der Hersteller wird auch weiterhin alle Verpflichtungen gegenüber bestehenden Kunden erfüllen, einschließlich Garantie- und Nachgarantieservice sowie Software-Support.
Für die derzeitigen Besitzer von OnePlus-Geräten ist dies jedoch kein Grund zur Panik. Wir haben bereits berichtet, dass das Unternehmen bestätigt hat, dass der Kundensupport sowie der Garantie- und Nachgarantieservice auch weiterhin bestehen bleiben werden.
Auch Sicherheitsupdates und Software-Support sollen in dem Umfang fortgesetzt werden, den der Hersteller ursprünglich für die einzelnen Modelle zugesagt hatte. Wenn Sie sich also erst kürzlich ein OnePlus-Smartphone zugelegt haben, müssen Sie nicht befürchten, dass es in Kürze keine Updates mehr erhält oder unbrauchbar wird. Für die derzeitigen Besitzer ändert sich daher in nächster Zeit praktisch nichts.
Neben der Einstellung der Einführung neuer Geräte auf unserem Markt steht den derzeitigen Besitzern von OnePlus-Smartphones auch eine bedeutende Änderung im Softwarebereich bevor. Das Unternehmen hat angekündigt, dass unterstützte Geräte nach der Veröffentlichung von ColorOS 17 freiwillig von OxygenOS auf ColorOS umsteigen können. Modelle, die nicht in das Programm aufgenommen werden, erhalten weiterhin Software-Support im Rahmen des ursprünglich angekündigten Plans.
Der Wechsel erfolgt vollkommen freiwillig. OnePlus bestätigt zudem, dass Nutzer, die zu ColorOS wechseln, die Möglichkeit haben werden, wieder zu OxygenOS zurückzukehren. Nähere Informationen zu den unterstützten Modellen, dem Zeitplan sowie den Bedingungen für die Rückkehr zu OxygenOS wird das Unternehmen zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlichen.
Tatsächlich handelt es sich dabei möglicherweise gar nicht um eine so dramatische Veränderung, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. OxygenOS und ColorOS basieren bereits seit mehreren Jahren auf einer gemeinsamen Software-Grundlage und waren sich in den letzten Generationen hinsichtlich Aussehen und Funktionen sehr ähnlich. Dennoch stellte gerade der Name OxygenOS für viele Fans einen Teil der Markenidentität dar. Er gehörte ebenso untrennbar zu OnePlus wie der Slogan „Never Settle“ oder der legendäre Schalter für die Klangprofile.
Das Unternehmen hat die konkreten Gründe für seine Entscheidung nicht bekannt gegeben. Anhand der Entwicklungen der letzten Jahre lassen sich jedoch einige Faktoren vermuten, die zu diesem Schritt beigetragen haben könnten.
Eine mögliche Erklärung ist die immer engere Verflechtung der Marken OnePlus und OPPO. Beide Unternehmen teilen sich bereits seit mehreren Jahren die Entwicklung, einen Teil der Hardware sowie eine gemeinsame Software-Basis, sodass sich die Unterschiede zwischen ihren Produkten nach und nach verringert haben. Der Hersteller hat die konkreten Gründe für seine Entscheidung jedoch nicht offiziell näher erläutert.
Auch der immer härter werdende Wettbewerb, der von Samsung, Apple, Google oder Xiaomi sowie beispielsweise Motorola und andere dominiert wird. OnePlus hat sich im Laufe der Jahre schrittweise von einem Hersteller erschwinglicher „Flaggschiff-Killer“ zu einem Hersteller von Premium-Smartphones entwickelt, deren Preise sich denen der etablierten Konkurrenz annähern. Es ist eine Ironie des Schicksals, dass die Marke, die einst die etablierten Ordnungen durchbrach, letztendlich mit denselben Konkurrenten zu sehr ähnlichen Preisen konkurrierte.
Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als man mit Spannung auf das neue OnePlus wartete, jedes durchgesickerte Detail sofort die Tech-Websites füllte und man zu einem deutlich günstigeren Preis als bei den damaligen Flaggschiff-Modellen eine Leistung erhielt, die diesen mutig Konkurrenz machen konnte? Genau damit hat sich die Marke Millionen von Fans auf der ganzen Welt gewonnen. Der Slogan „Never Settle“ war nicht nur ein Marketingmotto, sondern ein Symbol für eine andere Herangehensweise, die die Herzen der Technikbegeisterten erobert hat.
Im Laufe der Jahre hat sich OnePlus jedoch gewandelt. Das Unternehmen ist gewachsen, gereift und hat sich von einem Hersteller mutiger „Flaggschiff-Killer“ zu einem der angesehensten Hersteller von Premium-Smartphones entwickelt. Dennoch hat es auf dem Markt für Android-Smartphones deutliche Spuren hinterlassen.
OnePlus als Marke hört nicht auf zu existieren. Das Unternehmen stellt jedoch die Einführung neuer Produkte in Europa und Nordamerika ein, während es in anderen Regionen weitermachen wird. Die aktuellen Geräte werden weiterhin die versprochenen Updates, Sicherheitspatches und den Kundendienst erhalten. Für die europäischen Fans schließt sich jedoch ein bedeutendes Kapitel in der Geschichte der Marke, die nach mehr als zehn Jahren die Einführung neuer Geräte auf diesem Markt einstellt.
